陶瓷品牌发展 面临提升瓶颈

　　记者从景德镇市瓷局一份资料上获悉，景德镇市在贯彻落实陶瓷品牌战略中，遇到各种“拦路虎”和发展瓶颈。

　　拦路虎之一：没想法，千万规模仍然“代工”

　　据该局资料信息，我市陶瓷品牌推进中最大“拦路虎”，是不少企业对品牌认识不足，“没想法”。这种企业大多重眼前效益，轻品牌投入；重生产经营，轻品牌建设，缺乏长远发展眼光，满足于小富即安。甚至不少年产值过千万企业，至今仍然在从事代工生产，没有注册自己的商标，只能靠贴牌赚取极低廉的加工费。

　　遗憾之一：放着“景德镇”招牌不用

　　我市现有的“景德镇”金字招牌并未得到很好的开发与利用。据悉，早在2000年，我市的“景德镇”商标，就通过中国驰名商标国家认定。市陶瓷协会还专门制定了相关管理办法，陶瓷企业只要经过审定达标、符合条件，便可获准使用。但遗憾的是，截至目前，申请使用的企业仍然不多。

　　同样，倾注政府和行业主管部门大量心血，几经努力于去年成功注册，代表瓷都悠久历史文化的“景德镇青花”、“景德镇玲珑”、“景德镇粉彩”、“景德镇颜色釉”等四大传统名瓷商标，至今也没有企业提出使用申请。

　　拦路虎之二：档次不高，有待实现新突破

　　我市陶瓷品牌建设虽经一年半发展初见成效，但由于起步较晚，档次和数量上都有待进一步提高。

　　据统计，全市现有陶瓷生产企业2800余家，但商标注册数仅有120件，平均23家企业还不到一件注册商标。而已经注册的商标中，高档次的就更是屈指可数，不仅省著名商标偏少，尤其代表品牌最高水准的中国驰名商标，还有待实现新的突破。

　　与全国其他先进产瓷区比，我市陶瓷品牌发展现状，与千年瓷都地位还有差距。如，全市品牌陶瓷经济总量和品牌陶瓷企业，在行业中所占比重均偏低，品牌陶瓷经济还有很大增长空间。

　　遗憾之二：经费瓶颈影响积极性

　　品牌发展经费短缺，也是重要瓶颈之一。尽管我市2009年就出台了相关鼓励奖励政策，对新获认定中国驰名商标、江西省著名商标、景德镇市知名商标的企业，分别奖励30万元、5万元、1万元，但由于财力紧张，资金未列入财政预算，影响了企业创建品牌的积极性。

　　同样，我市陶瓷品牌除“景德镇”商标外，在国内外知名度不高，系列宣传也不够，有必要学习佛山等先进地区品牌发展经验，但受制于经费短缺，很多推广工作暂时无法开展。