[评论]景德镇陶瓷品牌意识需进一步加强

　　说到陶瓷，就不得不说景德镇陶瓷，景德镇陶瓷因白如玉、薄如纸、明如镜、声如磬而闻名世界，很多国外知名博物馆都馆藏了景德镇陶瓷。很早以前，有的国家甚至用黄金来交换景德镇陶瓷，可见景德镇陶瓷有多珍贵。

　　御窑厂见证了景德镇陶瓷的辉煌，也印证了景德镇陶瓷的宝贵，因为连皇帝都偏爱景德镇陶瓷。时至今日，景德镇经历了一千多年的历史变迁，景德镇陶瓷因悠久的历史和灿烂的文化依旧焕发光彩，只是这种光彩是在吃老祖宗的饭，今天的景德镇应该有自己的核心竞争力，有自己的资本。就像西方的奢侈品，他们的包包、香水成本价很低，卖价却高达几十上百倍，但仍然有很多有钱人愿意买，这就是因为品牌的原因。品牌在当今社会非常重要，景德镇陶瓷应该有品牌意识，摆脱传统的生产和经营模式，以设计取代廉价劳动，使景德镇陶瓷充满时代气息，包含工匠的智慧与精神。

　　陶瓷与其他商品不同，景德镇陶瓷基本是手工制作，技术基本是传统工艺，产品无法达到同一标准，就像民谣“百窑万件出一宝”所说的那样，一件完美的瓷器非常难以制作。一件完美的瓷器不仅需要陶艺人的勤劳与智慧，也离不开窑火的煅烧，正所谓自然天成，陶瓷是集金木水火土为一体的艺术。景德镇陶瓷要想走向更大的舞台，就必须有品牌意识，使景德镇陶瓷真正成为陶瓷中的佼佼者。

　　目前在景德镇，品牌意识淡薄，只注重生产经营，不重视商标注册的企业还大量存在。一些陶瓷生产经营者，受经济利益驱使，仿冒他人品牌和商标，甚至将外地瓷冒充景德镇瓷器销售，鱼目混珠，欺骗消费者。一些陶瓷企业原本拥有注册商标，可是到期后却没有延续，导致陶瓷商标影响力逐步减弱，错失了发展机遇。因此，景德镇陶瓷加强品牌意识非常必要。（来源：景德镇日报）